在第 32 届中国国际广告节上，白云山潘高寿凭借“分类止咳”主题内容营销案，成功摘得“2025 年度内容营销金案”殊荣。

以老字号责任感填补认知与需求的双重空白

此次营销案的起点，源于潘高寿对市场痛点的深刻洞察。一方面，消费者普遍对“咳嗽分类”概念模糊，难以区分风寒、风热与肺燥咳嗽，导致盲目用药，既影响疗效，也带来健康风险。另一方面，冬春季节作为咳嗽高发期，需求激增，潘高寿以守护国民呼吸道健康为己任，亟需通过行动填补这一认知空白。

正是基于这两大核心场景——消费者的认知痛点与季节的市场需求，品牌将“分清咳嗽、对症用药”的专业理念与消费者的实际需求相结合，找到了品牌专业性与大众健康关切的完美契合点。

依托一线平台让 “分类止咳”理念深入人心

此次营销成功的关键在于对核心传播平台的精准选择。潘高寿将江苏卫视定为全国性传播主阵地，依托其广泛的家庭与年轻用户覆盖，有效匹配“分类止咳”理念需普及全人群的需求。

在投放节奏上，紧扣 12 月至次年 2 月的冬春咳嗽高发季，并覆盖多部省级卫视TOP10剧集，在关键节点持续强化理念触达。传播内容围绕解决消费者真实痛点，聚焦“分类止咳”理念普及，通过传递“分清咳嗽、对症用药”知识，建立起品牌与“专业治咳”的深度绑定。

除了硬广外，潘高寿还与江苏卫视头部综艺《非诚勿扰》深度合作，结合节目“找对象”场景，提出“治咳要分类，选对象要分人”的类比话术，直观传达“对症”概念，并创新设置“分类止咳官”身份传递专业知识，借助台网联动实现破圈传播。

在线上传播形成声量后，潘高寿进一步联动线下渠道，构建“理念传播-终端转化”完整闭环，强化渠道合力，推动“分类止咳”理念真正触达消费终端。

整体传播以立体化策略实现多维突破，依托江苏卫视等主流平台形成覆盖全国29省35城、触达20.51亿人次的传播网络。同时，通过文化综艺《文耀中华》夯实专业背书，借势《非诚勿扰》推动理念破圈，进一步强化了“老字号+专业分类止咳”的品牌认知。

以专业守初心，以创新焕新生

此次斩获第 32 届中国国际广告节 “2025 年度内容营销金案”，对白云山潘高寿而言，不仅是一份行业荣誉，更是老字号品牌守正创新的生动注脚。潘高寿始终以专业治咳为核心，以公益科普为己任，既传承了百年品牌的责任与担当，也通过年轻化、场景化的营销创新，让“分类止咳” 理念走进更多家庭。